Поради для майстра мікрокопії для веб-дизайнерів

Письмовий зміст становить переважну більшість всіх веб-сайтів, оскільки це найпростіший вміст для виробництва та споживання. The стиль написання є важливим фактором у зручності використання веб-сайту, але його часто пропускають Естетика дизайну пріоритетом.

Коли тільки починаєш, і пірнаєш у веб-копію, ти обов'язково зробиш прості помилки в процесі написання. На цій посаді я сподіваюся допомогти вам виправити ці помилки, вказавши їх основи копіювання та мікрокопії, пояснюючи, що вони є і як вони функціонують в Інтернеті.

У процесі написання ви знайдете нові методи викликає інтерес у читачів. Але також тримайте гостре око під час перегляду інших сайтів, щоб вивчити їх методи для написання привабливої копії сторінки.

Як копію визначає ваш сайт

Письмовий вміст лежить в основі більшості веб-сайтів. Вміст часто є основною причиною відвідування веб-сайту або принаймні його використання для орієнтування людей навколо сайту.

Блоги залучають читачів до споживання вмісту. Але письмовий зміст може також охоплювати різні функції для нового веб-програми. Зміст - це транспортний засіб, що використовується як засіб для досягнення мети. З блогами вміст фактично є кінцевою метою надання якісного вмісту це цінне для читачів.

Але шлях Ви розробляєте копію може мати великий вплив на споживання і досвід користувачів.

Наприклад, погляньте на домашню сторінку Wake. Макет використовується великі жирні літери розповісти вам, що робить ця програма (додаток для співпраці для дизайнерів). Але прокрутіть вниз і ви знайдете розділ з вішалки підказки пояснення функцій інтерфейсу.

Відвідувачам не подобається переглядати документацію, щоб дізнатися про свій продукт. Скажіть, що ви робите в найкоротший проміжок часу з Найбільш чітка копія. Це також основа більшості великих цільових сторінок.

Іноді є місце для трохи веселощі та творчість теж, як на домашній сторінці MailBakery.

Автори вмісту для MailBakery використовувати метафору що порівнює кодування та розробку електронної пошти з процесом випікання солодощів. На їхній домашній сторінці використовується текст "ми випікаємо HTML-повідомлення" розумно опишіть, що вони роблять.

Вектори розваг і метафори продавати людей a візуальна ідея асоціюється з гра слова. Це може бути складним і не працює для кожної компанії. Але це потужна маркетингова техніка, коли все зроблено правильно.

Інші сайти, як Patreon краще працювати з чітких і прямолінійних заяв.

Заголовок домашньої сторінки говорить: "Повторне фінансування для художників і творців". Це не є надмірно складним щодо технології, тому що технологія є другорядною по відношенню до мети. Технологія - це інструмент, за допомогою якого можна щось робити - в цьому випадку він є механізмом пожертвування для оголошень.

Вивчаючи приклади, подібні до них, ви дізнаєтеся, як писати вміст, який продається без відчуття хитрості. Існує багато чого дізнатися, коли ви тільки починаєте. Читання може допомогти вам знайти напрямок.

Ось деякі повідомлення про якість веб-копії для початку:

Принципи ефективного веб-копіювання - посібник для початківців
Захоплюйте і підтримуйте читачів з великою веб-копією
13 Попереджувальні знаки для веб-копіювання
7 Великі приклади того, як виготовити переконливу копію

Пошук голосу

Вся ваша копія для одного проекту слід слідувати подібним письмовим голосом. Це, як правило, тонкі, але все ще помітні і навіть здатні бути задокументовані, як стиль і тональність сторінки MailChimp.

Багато людей пишуть повідомлення про свій особистий тон і як знайти свій голос.

Але пам'ятайте, що ваш голос не завжди може бути найкращою стратегією для кожного проекту. Деякі веб-сайти чи блоги вимагають більш серйозний тон, інші більше осторонь. Деякі сайти найкраще працюють з гумористична копія, або навіть a змішати всіх цих речей.

Загалом, моя порада відредагуйте свій текст, і уникнути висловлювань. Все, що ви пишете, має продовжувати мету змісту без надмірності.

Також обов'язково створіть a структурована ієрархія щоб ваш текст читався природно. Це завжди гарна ідея для SEO і для дизайну сторінки. Але чистий текст с різні моделі також може бути корисним для читачів, які намагаються зрозуміти зміст.

Нижче наведено кілька порад для початку роботи:

Будьте чіткий і лаконічний
Є на увазі перед написанням
Зміст структури в логічному потоці
Використовуйте типографіка побудувати a візуальна ієрархія

Голос, який ви записуєте, може змінитися від проекту до проекту. Але стратегії написання великої копії зазвичай залишаються тими ж.

Дивлячись у мікрокопії

Всі копії на сторінці можна розбити на сегменти, як заголовки та вміст тіла. Одна менш досліджена область - це мікрокопія, форма веб-копії, як вона застосовується до дрібних елементів на сторінці.

Більшість елементів сторінки, які спираються на мікрокопії, є також інтерактивні елементи. Це можуть бути посилання на сторінки, кнопки, поля введення або все, що існує для уваги користувача.

Багато мікрокопій має відношення до переходів і подальше пояснення змісту. Тому мікрокопія може також включати неінтерактивні елементи подібно до підписів зображень та інформаційних / попереджувальних повідомлень.

Мікрокопія, де ви розглянемо найменші шматки письма щоб побачити, чи можуть певні слова збільшити статистичні показники. Наприклад, це дослідження показало, як змінюючи одне слово поліпшення кліків на 161%. Настільки значним є мікрокопія для користувача.

Різні веб-сайти використовують мікрокопію з різних причин. Домашня сторінка блогу, як Hongkiat, буде дуже відрізнятися від домашньої сторінки Zendesk, тому що цілі користувача різні.

Цей знімок Zendesk має дві кнопки природно контрастують один одного. Тому що мікрокопія використовує "або" слово в середині між цими двома кнопками, вони представлені як протилежні варіанти до того ж кінця. Ви можете почати або відразу, або взяти тур і вирішити пізніше.

І якщо ви візьмете туру, то внизу з'явиться велика кнопка реєстрації, яка просить вас розпочати безкоштовну пробну версію:

Хтось, хто не хоче реєструватися, може потрапити до себе “інші” групи і віддайте перевагу туру. Особлива фраза цієї мікрокопії дозволяє припустити, що відвідувач може виконати будь-який з цих двох варіантів, тому він обережно відволікає увагу від третього варіанту, тобто залишає сайт.

Ось ще один чудовий приклад мікрокопії з цієї посади ConversionXL. Ці два скріншоти демонструють величезну різницю у видаленні тексту заповнювача, який вводиться з буфера, з поля обміну.

Ці невеликі оптимізації часто досягаються завдяки ясність а більш глибокий зв'язок з аудиторією. Використовуйте мікрокопію пояснити речі краще, і допомагати відвідувачам взаємодіяти з сайтом більш значущим чином.

Деякі області можуть розглядати можливість оновлення або аналізу для великої мікрокопії:

Мітка вводу поля та текст заповнювача
Текст кнопки форми
Текст посилання на навігацію
Інструкції
Каруселі зображення
Помилка / 404 сторінки

Мікрокопії можна знайти на будь-яких сторінках, з якими можуть взаємодіяти користувачі, або на невеликі фрагменти тексту, які надають відповідну інформацію всім користувачам (наприклад, вікна модальної реєстрації або невеликі інформаційні поля).

Як тільки ви зрозумієте переваги для великої мікрокопії, це, звичайно, стане важливою частиною вашого робочого процесу копірайтингу.

Покласти все разом

Сторінка копії та мікрокопії повинна мати a тематичні відносини. Стиль написання та тон повинні бути знайомі на всьому сайті. Сюди входять методи заголовків заголовків і довжини речення / абзацу.

Першим кроком є визначення цілей вашого поточного проекту. Збільшити кількість конверсій для реєстрацій, продажів або переглядів сторінок? Або ви створюєте новий сайт і організовуєте вміст для запуску?

На кожному етапі процесу створення вмісту потрібно розглянути те, що ви намагаєтеся досягти перш ніж ви зможете досягти цього.

Якщо у вас є відстежуваних цілей, потім спробуйте тести A / B, щоб оцінити показники.

Але найголовніше - писати і продовжувати намагатися нові речі. Отримати себе в просторі ваших відвідувачів, і розглянути як вони можуть відчувати посадку на кожній сторінці вашого сайту. Ваші заголовки мають сенс? Чи існує природний потік типографіки на сторінці? Ви інстинктивно хочете продовжувати читати?

Запитуйте собі ці питання, коли ви пишете, і ви швидко виявите свої власні помилки. З часом це стане як друга природа.

Крім того, якщо ви шукаєте більше вмісту на ефективне написання, перевірте ці пов'язані повідомлення.

Захоплення ваших читачів: 8 порад для написання залучення блогу
6 простих кроків до написання спокусливої веб-копії
Як написати ефективну копію для вашого сайту