5 Загальні характеристики вірусного веб-відео

Вірусне відео може бути настільки корисним на багатьох фронтах, від ефективного маркетингового пристрою (наприклад, Honda - Cog) до інструменту, що сприяє соціальним причинам (наприклад, KONY 2012). Коли поставляється належним чином, Вірусне відео може мати більш значний вплив на людей, ніж бути джерелом розваг. Перш ніж він зможе це зробити, він повинен охопити якомога більше людей через мережеві ефекти Інтернету.

Питання: Які якості повинні мати відео, перш ніж вони стануть вірусними?

1. Загальний апеляція

Очевидно, якщо ви хочете зробити свій відео вірусний по всій країні або навіть у світі, це не може бути те, що тільки ви або невелика група людей оцінять або розуміють. Це не може бути смішно до одного, але образливо до іншого. Правда, м'ясо однієї людини - отрута іншої людини, тому не так просто зробити відео, яке буде інтерпретовано так само серед людей і культур.

Одне з таких вірусних відео, яке відбувається з 2007 року, - це "Charlie Bit My Finger - Знову!". На останній перевірці вже було 450 мільйонів переглядів! Хоча це милий одноминутний відеокліп, я точно не бачу, як йому вдалося влучити це число.

У будь-якому випадку, перевірте кліп, і ви побачите, що це те, що я мав на увазі під "універсальною привабливістю". Там немає нічого, щоб сперечатися про те, як один інтерпретує відео, і це, безумовно, не образливе теж люди з різних частин світу. Це просто… простота.

2. Короткий і простий

Користувачі Інтернету є багатозадачними. Це видно з того, як ми переходимо з одного веб-сайту на інший, як правило, не читаючи весь вміст сторінки. Коли йдеться про Інтернет, де ми очікуємо, що речі будуть швидкими, цільова аудиторія, як правило, така, у кого короткий проміжок уваги, і не так багато терпіння.

Вірусне відео повинно тривати не більше трьох (до п'яти, якщо потрібно) хвилин. Окрім короткого повідомлення, повідомлення, яке ви розсилаєте, має бути чітким. Це означає, що відео зрозуміло для будь-кого для розуміння (як у # 1). Коли це просто, люди, швидше за все, поділять відео на платформі соціальних медіа, наприклад, на Facebook, щоб більше людей бачили його.

Коли це просто, кожен отримує більш-менш одне й те саме повідомлення, незалежно від того, як вони інтерпретують відео. В результаті ви отримуєте те, що хочете: вірусне відео, яке розповідає, що ви хочете розповісти.

3. Емоційний зміст

Ми, люди, є емоційними істотами. Тому ми, природно, звертаємося до речей, які викликають наші емоції. Відео, що показують смішних дітей або домашніх тварин і сердитої рантовість, змушують нас відчувати себе так само, як і з емпатії. Коли ми відчуваємо таку ж емоцію, яку зображує відео, ми відчуваємо бажання поділитися нею з іншими і сказати: «Так, це так, як я злий / сумний / щасливий». Крім того, люди, у яких розбиті серця, часто поділяють трагічні любовні пісні на стіні Facebook.

Іона Лерер з Wired написав цікаву статтю, стверджуючи, що емоції, викликані вірусними відео, - це те, що робить їх вірусними. Це пояснюється тим, що в онлайн-світі ми менш здатні висловлювати свої емоції через слова, а частково компенсувати це, створюючи смайлики.

Як наслідок, зображення та відео, які є надзвичайно емоційними, змушують нас поділитися ними, оскільки вони можуть представляти і виражати наші емоції краще, ніж текст і смайлики. Якщо картина коштує тисячі слів, уявіть, скільки слів стоїть на відео?

4. Дія

Введення певної форми "Заклик до дії" спонукатиме людей поділитися відео зі своїми друзями і перетворити його на вірусне. Це не повинно бути прямим закликом до дії. Насправді, тонкий заклик до дії краще працює в деяких обставинах, тому що це змушує нас думати, що ми маємо свободу вибирати поділитися чи ні, замість того, щоб бути змушеними в цьому.

Тонкий заклик до дії може бути проілюстрований цим відео (34 мільйони переглядів), де тато Північної Кароліни буквально розстріляв ноутбук своєї дочки з пістолетом над деяким неуважним постом, який вона опублікувала. Прямий заклик до дій є більш чітким, подібно до того, як кампанія «KONY 2012» (90 мільйонів переглядів) продемонструвала кроки глядачів, щоб зупинити полководця Уганди, Джозеф Коні, від скоєння злочину проти людства.

Найпростіший заклик до дії може також включати натискання посилання на веб-сайт, щоб перевірити, яке повідомлення рекламує відео, або навіть попросити глядачів розповсюдити відео.

Пам'ятайте, що якщо ваше відео достатньо вражає глядачів, вони, природно, захочуть розповсюдити його своїм друзям, не попросивши їх.

5. Ідентифікується і Relatable

Коли ми поділяємо щось на наших сайтах соціальних мереж, ми фактично показуємо собі невелику частину світу. Якщо ми поділимося якісним контентом, люди побачать, що ми маємо гарний смак. Можна стверджувати, що кожен має різний смак. Правда, саме тому, ймовірно, це більше стосується ідентичності, яку ми хочемо припустити через наш онлайн-профіль.

Іншими словами, відео, яке ми створюємо, має бути тим, до чого хоче бути пов'язана ваша цільова аудиторія. Це призведе до обміну та розповсюдження вашого відео на вашу цільову аудиторію.

Деякі відео є більш повсюдними, ніж інші, і, таким чином, можуть легко переміщатися по онлайн-всесвіту. Ці відео - це ті, з якими люди можуть повсюдно ідентифікуватись, а саме: вміст, як гумор і поп-культура. Коли ви створюєте відео, до яких може бути пов'язано переважна більшість користувачів онлайн, це так чи інакше поширюється, оскільки існує більша ймовірність того, що користувачам сподобається.