Подивіться в популярні (Public) послуги рейтингу сайту
Не можна заперечувати, що кожен, хто володіє блогом, певним чином відстежує статистику та рейтинг свого сайту. Зрештою, потрібно дещо виміряти зростання, треба знати, чи є вони на правильному шляху зростання і процвітання.
Одним із способів цього є просто перевірити статистику на вашому сайті, або за допомогою інтегрованої системи відстеження, або за допомогою зовнішньої, наприклад, Google Analytics. Це дає вам загальний огляд вашого трафіку та відвідувачів, але не дає вам уявлення про те, як ваш сайт порівнюється з іншими. Саме тут приходять послуги з аналізу трафіку, такі як Compete.com і Alexa.
У цій статті будуть розглянуті основні гравці ринку аналізу та ранжування трафіку, а також досліджено, як вони діють, як і які дані вони використовують для ранжирування сайтів, а головне, їх обгрунтованість. Повний список за кліком.
Способи збору даних про трафік
Є 3 основні способи збору та оцінки трафіку для веб-сайту:
- Відстежуйте користувачів за допомогою спеціально встановлене програмне забезпечення (наприклад, панелі інструментів) і записують веб-сайти, які вони відвідують, а потім разом використовують дані, щоб оцінити, наскільки популярним є цей веб-сайт. Основна проблема з цим методом полягає в тому, що панелі інструментів не користуються популярністю серед користувачів, особливо технічно підкованих користувачів, і ці дані дещо перекошені до тих людей, які використовують панелі інструментів (не дуже підковані користувачі Інтернету). Що ще гірше, деякі панелі інструментів працюють лише для певних веб-переглядачів, тоді як інші навіть класифікуються як шпигунські / шкідливі програми.
- Відстеження даних провайдера. Більш прямий спосіб полягає в тому, щоб зібрати величезну кількість даних від провайдерів послуг і перевірити, які сайти відвідують користувачі широкосмугового доступу. Цей варіант є найбільш точним, але він також є найбільш обмеженим через закони про конфіденційність.
- An оцінка внутрішнього рейтингу на основі різних показників, напр. Google PageRank, який використовує посилання та якість посилань для визначення рейтингу сайту.
Більшість служб відстеження веб-сайтів використовують комбінацію двох перших методів, тоді як деякі з них повністю засновані на одному. Ось виклад найпопулярніших послуг, і як вони діють.
Compete.com
Compete є популярним способом вимірювання трафіку і працює з 2000 року. Конкуренція використовує трафік від користувачів зі встановленою панеллю Compete Search для ранжирування сайтів і оцінки трафіку на додаток до даних провайдерів та інших показників. Компанія Compete також пропонує кілька платних послуг, включаючи аналітику пошуку, яка порівнює ключові слова на сайті.
Як і будь-який інший сервіс трафіку, рейтинг Compete.com настільки ж надійний, як і дані, які вони мають, що в їхньому випадку зібрано з декількох джерел, включаючи панель інструментів, дані провайдерів Інтернет-послуг та онлайн-опитування. Оскільки дані збираються і оцінюються з декількох джерел, це схильне бути менш упередженим, ніж якщо б його було зібрано лише з одного джерела, наприклад, панелі інструментів.
Alexa
Alexa, заснована ще в 1996 році, а зараз належить Amazon, збирає дані лише з одного джерела: його панель інструментів для Internet Explorer і плагіни для Firefox і Google Chrome, а ряди веб-сайтів розраховуються на три місяці. Протягом цих років він став настільки популярним, що багато рекламодавців і веб-майстрів використовують його для оцінки трафіку.
Оскільки Alexa займає веб-сайти, засновані лише на одному джерелі даних, вони часто цитуються як дуже неточні в порівнянні з іншими службами відстеження, і це справедливо. Alexa використовує тільки одне джерело даних, і ці дані повністю базуються на тому, чи встановлена панель інструментів, але деякі антивірусні програми навіть класифікують панель інструментів Alexa як шкідливе програмне забезпечення.
Нарешті, Alexa ранги обчислюються на 3-місячній основі, що є відносно тривалим часом, особливо в швидко зростаючому світі онлайн. Незважаючи на все це, Alexa використовується багатьма блогерами для ранжування сайтів, і користується популярністю серед рекламодавців для оцінки трафіку веб-сайтів.
comScore
comScore збирає дані з вибраної групи користувачів, у яких на їхніх системах встановлено програмне забезпечення для моніторингу comScore, яке відстежує відвідування та діяльність веб-сайту. Поки що більше 2 мільйонів людей надсилають дані до comScore, які використовують його для створення рейтингу трафіку та оцінок для маркетингових цілей (наприклад, продаж даних великим рекламодавцям та дослідникам). Хоча його рейтинг та дані є комерційно доступними, він користується популярністю серед рекламних агентств та дослідників онлайн-ринку.
comScore підбирає своїх користувачів на основі віку, місця розташування, доходу тощо, що надає йому широке уявлення про веб-трафік і демографічні показники, чого не мають інші служби рейтингу трафіку. Завдяки дорогому способу збирання даних трафік і рейтинги comScore не доступні для громадськості, окрім списку топ-100. Користувачі, так і маркетологи, повинні платити за дані. Що ви отримуєте, хоча, є високої якості.
Quantcast
Quantcast є одним з нових гравців на ринку і працює з 2006 року. Він збирає дані від власників веб-сайтів, які вставляють фрагмент коду у свій HTML-код, посилаючи дані відвідувачам Quantcast. Послуга лише відстежує американських відвідувачів.
Quantcast відстежує дані безпосередньо з сайтів і те, що відрізняє їх від інших, може лише порівнювати сайти, які беруть участь у системі, але це все одно “ніші” обслуговування.
Дані трафіку Quantcast є настільки точними, наскільки це можливо, оскільки вони мають прямий доступ до веб-сайтів і можуть відстежувати кожного відвідувача (з використанням також Cookies). Оскільки вона збирає дані лише з веб-сайтів, які беруть участь, вона не має широкої системи ранжирування - рідко можна порівнювати сайти, які не входять до Quantcast. Але ті, які є, дані можуть бути дійсними. Quantcast оцінює трафік на деяких сайтах, які не беруть участі через файли cookie для відстеження, але вони не настільки точні.
Google Trends
Google Trends - це послуга, яку надає пошуковий гігант Google, який відображає та класифікує певний термін пошуку порівняно із загальним обсягом пошуку. Також можна порівняти кілька пошукових термінів один з одним і відобразити дані з періоду декількох років. Крім того, дані можуть бути звужені до країни, міста, мови тощо.
Як ви знаєте, дані Google Trends базуються на пошуках Google. Використовується для перегляду обсягів пошуків певного елемента або порівняння кількох елементів, що робить його прекрасним інструментом для досліджень.
Тенденції Google можна використовувати різними способами, наприклад, для порівняння частоти пошуку фрази. Він також може бути використаний для порівняння різних сайтів, наприклад. Engadget проти Gizmodo згодом або в різних регіонах (наприклад, у США).
Google PageRank
PageRank, розроблений Ларрі Пейдж для Google наприкінці 1990-х років, є алгоритмом ранжування веб-сайтів у пошуковій системі Google. Він використовує дані на основі того, як веб-сайти пов'язують один одного для створення рейтингу від 0 до 10.
(Джерело зображення: Вікіпедія)
Широко відомо, що PageRank використовується внутрішньо Google, і це популярний стандарт вимірювання важливості сайту в Інтернеті. Загалом оновлення відбувається 1-2 рази на рік, а алгоритм ранжування змінюється протягом певного часу. Вся оптимізація пошукової системи (SEO) була побудована навколо для оптимізації PageRank сайту.
Google використовує PageRank як ключові заходи для визначення результатів пошуку, а також розглядаються сайти з високим рейтингом сторінок (6+) “впливовий”. PageRank зазвичай не використовується для оцінки трафіку сайту, оскільки він не ранжує веб-сайти на основі трафіку, а, скоріше, на основі важливості сайту. Але це не означає, що PageRank не є корисним - це все ще один з найпопулярніших способів визначення справжньої популярності сайту.
Висновок
Чи варто мене турбувати про свої рейтинги? Чи потрібно мені навіть дбати? Так, використання оцінювачів веб-трафіку та рейтингових служб не є обов'язковим для будь-якого власника сайту - більшість із них має певну статистику, яка відстежується, як встановлено в Analytics, і здебільшого має значення.
Але є ситуації, коли ваш рейтинг по одному з цих послуг має значення. Наприклад, потенційні рекламодавці подивляться на ваші рейтинги, щоб оцінити, який трафік отримує ваш сайт, і оцінити важливість вашого сайту. Рейтинг Alexa, наприклад, незалежно від їх корисності, як і раніше використовується для оцінки популярності веб-сайту за допомогою рекламних послуг, таких як BuySellAds.
З технічної точки зору, ці послуги не мають значення для окремого власника сайту, але вони важливі для тих (наприклад, рекламодавців), які порівнюють властивості і вирішити, куди покласти свої гроші, особливо ті медіа-компанії, які прагнуть придбати сайти. Навіть якщо дані не настільки точні, як це має бути, в більшості випадків ці служби є все, що доступно для вимірювання одного сайту проти іншого.
