Чому рекламні компанії люблять блокування оголошень Google, але ненавидять функції конфіденційності Apple

15 лютого Google Chrome почне блокувати оголошення на інтригуючих сайтах, а головні рекламні компанії особливо не засмучуються. Фактично, вони допомогли Google зробити це.

Але ви знаєте, що рекламні компанії засмучені? Apple змінює Safari на блокування небажаного відстеження. Серйозно: рекламні компанії шалені. Відкритий лист, що називається "саботаж", і Criteo, рекламна фірма, яка активно відстежує користувачів, заявила, що ця функція обійдеться в сотні мільйонів щорічно..

Чому рекламні компанії активно допомагають Google блокувати оголошення, лише голосно скаржаться на функцію Apple, яка просто блокує відстеження? Це менш заплутано, ніж здається.

Google сподівається на те, щоб зупинити приплив блокування оголошень

Сама компанія Google є найбільшою рекламною компанією на землі, тому ви можете подумати, що це дивно, що вони взагалі блокують оголошення в Chrome. Але Google і кілька інших рекламних компаній є частиною Коаліції за кращими оголошеннями, групи, яка вибирає категорії "дратівливих" оголошень, які мають бути заблоковані. Сайти, які використовують такі види дратівливих відеозаписів із автоматичною відтворенням оголошень із звуковими, престижними об’явами із зворотним відліком і об'явами з повним екраном, щоб назвати декілька, врешті-решт побачать всі свої оголошення блокованими Google Chrome.

Як не дивно, блокування цих об'яв може бути добре для рекламної галузі. Якщо за це покарані веб-сайти, які регулярно обслуговують набридливих оголошень, менше сайтів буде відчувати спокусу використовувати ці види оголошень. Це повинно призвести до менш дратує інтернет, що означає, що менше людей переживатимуть проблеми встановлення окремого блокування оголошень. Це також може означати кращі ціни на менш дратівливі види оголошень.

Не робіть помилки: це рекламний блокер, призначений для користі рекламних компаній. Споживачі також матимуть вигоду від меншої кількості неприємних оголошень, але це не є причиною того, що функція пропонується в Google Chrome.

Вас спостерігають. Постійно.

Тим часом, і це зовсім не головні новини, існує багато способів для відстеження веб-сайтів в Інтернеті. Шанси декількох різних компаній відстежують вас на будь-якому веб-сайті, багато з яких використовують те, що називається крос-сайт відстеження. Це коли вбудована функція на веб-сайті - це оголошення, скажімо, або вбудоване відео або кнопка "Подобається", використовує файли cookie для відстеження активності на сайтах у мережі.

Це таке відстеження, яке запобігає інтелектуальне відстеження Safari. В основному, веб-переглядач зберігає лише файли cookie з сайтів, які ви регулярно відвідуєте. решта видаляються регулярно. Якщо ви не зробите звичку регулярно відвідувати домашні сторінки рекламних мереж, які включатимуть більшість оголошень.

Рекламні компанії вважають, що це несправедливо, як зазначено у відкритому листі:

Блокування файлів cookie таким чином призведе до виникнення клину між брендами та їх клієнтами, і це зробить рекламу більш загальною та менш актуальною та корисною..

Apple, зі свого боку, каже, що рекламні компанії просто зайшли занадто далеко. Щоб процитувати представника компанії:

Технологія відстеження об'яв стала настільки розповсюдженою, що компанії з відстеження об'яв можуть відтворити більшу частину історії перегляду веб-сторінок. Ця інформація збирається без дозволу і використовується для повторного націлювання об'яв, тобто як реклами слідують за користувачами в Інтернеті.

Тут є обґрунтовані аргументи для обох сторін, але в основному обидві компанії сперечаються про свої економічні інтереси. Оголошення, які доповнюються інформацією про історію веб-перегляду, є більш прибутковими, тому, звичайно, рекламні компанії збираються заперечувати за них. Apple, тим часом, збільшує довіру клієнтів, блокуючи відстеження, яке користувачі виявляють жахливими, тому більше людей купуватимуть їхні комп'ютери та телефони - все це не обійдеться Apple багато чого.

Apple не дбає про доходи реклами

Google може продавати обладнання, але в першу чергу вони є рекламною компанією. Ось так Google робить переважну більшість своїх грошей, так що малоймовірно, що Google коли-небудь зробить що-небудь, що насправді зашкодить прибутку від реклами.

Apple, тим часом, робить в основному всі свої гроші від продажу обладнання та послуг, і майже нічого з доходу від реклами. Це означає, що вони розглядають рекламу як джерело доходу і більше як потенційне роздратування для своїх користувачів. Щоб процитувати Метта Розенберга:

Компанія Apple не покладається на бізнес-об'яви, тому вони надають перевагу користувачеві. Той факт, що це вибір між рекламними технологіями та досвідом користувачів, не говорить добре про те, що роблять рекламні технології.

Рекламодавці звикли пізнати в основному все, що ви робите в Інтернеті, тому вони розглядають функції, такі як функція конфіденційності Apple, як загрозу. І вони праві: це буде коштувати їм грошей. Набагато більше, ніж Google фактично блокує деякі оголошення.

Що все, щоб сказати, що варто подумати про те, як різні технології компаній ви взаємодієте з заробляти гроші, тому що це в основному впливає на сорти речей, які вони цінують. Google хоче, щоб Інтернет був безкоштовним і підтримуваним рекламою, тоді як Apple хоче, щоб їхні клієнти відчували, що хтось має свою спину. Обидва ці легітимні стратегії, і ви можете вирішити для себе, які краще узгоджені з вашими інтересами.

Фото: Jeramey Lende / Shutterstock.com