Google, найбільша в світі рекламна компанія, скоро блокує оголошення. Чи це добре?

Це, нарешті, відбувається: 15 лютого 2018 року веб-переглядач Chrome Google заблокує деякі об’яви, незалежно від того, чи встановлено окремий блокувальник оголошень..

Це означає, що компанія Google, найбільша рекламна компанія в Інтернеті, почне вирішувати, які оголошення робитимуть і не блокуються у вашому веб-переглядачі. Користувачі повинні бути задоволені цим чи побоюватися того, що Google прагне?

Щось на зразок цього необхідно

Google не блокує все У блозі, який оголошує про зміни, Google заявив, що вони будуть блокувати всі об'яви на сайтах з певною кількістю оголошень, які порушують стандарти Коаліції за кращі оголошення. Коаліція включає в себе технологічні компанії, такі як Google, Microsoft і Facebook, поряд з медіа організаціями, включаючи The Washington Post і Reuters. Разом вони створили список типів оголошень, які вони вважають неприйнятними. Усі, хто регулярно користується Інтернетом, повинні визнавати винуватців: спливаючі вікна, автоматичне відтворення відеооб'яв зі звуком, а інші будуть заблоковані:

Всі ці оголошення страшні, а мобільні втілення, можливо, ще гірше:

Такі об’яви дозволяють переглядати веб-сайти жалюгідними, і нам буде все краще, якщо вони зникнуть. Але малоймовірно, що видавці прийматимуть це рішення в односторонньому порядку: такі реклами добре платять, і що додаткові гроші важко протистояти медіа-організаціям, які вже намагаються отримати.

Так Google вирішив примусити проблему.

Станом на 15 лютого версії Chrome для настільних і мобільних пристроїв блокуються все оголошення на будь-якому сайті, який використовує такі види реклами. Важко переоцінити, наскільки руйнівними будуть ці сайти, які заблоковані: Chrome використовується більше 60% користувачів настільних і мобільних пристроїв. Видавцям було майже рік, щоб переконатися, що їхній сайт відповідає стандарту, і це є серйозною мотивацією для них..

Легко побачити позитивний вплив цього розвитку. Ви, як користувач, зможете переглядати веб-сторінки, не бачачи цих жахливих оголошень - або сайти з них позбудуться, або вони будуть заблоковані. Без будь-якого втручання, ці види оголошень могли б стати ще більш поширеними, роблячи інтернет ще гіршим для всіх.

Але є й потенційний недолік. Google, найбільша рекламна компанія світу, блокує оголошення, які керуватимуть поведінкою на сайтах, які вони не володіють. Що б ви не думали про Google, це дуже багато сил.

Це зовсім не є безпрецедентним

Це не перший раз щось подібне сталося. Основні технологічні компанії завжди змінювали браузери для того, щоб сформувати мережу за своїм іміджем, і результати часто були позитивними.

Наприклад, Apple, як відомо, не підтримувала Flash на iPhone, рішення, яке, ймовірно, дало нам HTML5-інтернет, яким ми сьогодні користуємося. Ранні блокатори спливаючих вікон, вбудовані в Mozilla Firefox і Internet Explorer, безсумнівно, завдали шкоди доходам для медіа організацій на початку 2000-х років, але вони також зробили веб-сторінку набагато менш напруженою для використання (спливаючі вікна є набагато менш поширеними, ніж тоді) . Нещодавно профілактика відстеження High Sierra видаляє файли cookie регулярно, щоб зменшити відстеження в Інтернеті.

У минулому Google також діяв подібним чином. Наприклад, Chrome уже блокує автоматичні аудіооб’яви, а за промовчанням вимкнув Flash за деякий час.

Легко бачити майбутній блокувальник оголошень Chrome, подібний до всіх цих змін: просте налаштування, яке вони можуть зробити для покращення веб-користувачів.

Але це не єдина причина, чому Google це робить.

Пробуджується сила ринку

Google надає багато речей. Chrome і Android, наприклад, вільно доступні для всіх бажаючих. Але компанія Google не є благодійною організацією. Які б посади в блогах і прес-релізи не говорили, все, що робить Google, мотивовані нижньою лінією, що вони поділяють з кожною іншою комерційною компанією.

Програмне забезпечення Google дуже популярне, але вони не заробляють гроші. Google має в основному один потік доходу: їхню сумарну домінуючу рекламу онлайн.

Програмне забезпечення для блокування оголошень, як-от Adblock Plus і uBlock Origin, загрожувало цим доходам. Кожен користувач, який встановлює блокувальник оголошень, є користувачем, який не заробляє гроші на Google, і блокування оголошень стало набагато більш поширеним явищем, оскільки оголошення на веб-сайтах стали настільки роздратованими.

Покараючи сайти, які використовують ці страшні оголошення, Google, ймовірно, сподівається зупинити приплив користувачів, які встановлюють блокувальники оголошень. І домінування Chrome дає Google цю владу.

Google має довіряти цій силі?

Google створює прецедент із цією зміною. Тепер Google вирішить, які сайти отримують та не отримують дохід від користувачів Chrome. Замість блокування лише цих конкретних об’яв, Chrome блокує все оголошень на будь-якому сайті, який порушує правила. Конкретна причина для цього може бути корисною для споживачів у короткостроковій перспективі, але те, що завадить Google від зловживання цією владою пізніше?

Нещодавня сварка Amazon / Google над потоковими приставками показує, що Google готовий використовувати переважні платформи для того, щоб вирішувати питання з іншими технологічними компаніями, навіть якщо споживачі постраждали в цьому процесі. Майбутній блокувач оголошень у Chrome надає Google можливість негайно покалічити дохід будь-якого онлайн-суперника. Чи здається, що вони можуть використати цю владу в майбутній ворожнечі?

Можливо, це звучить як будильник, але варто подумати. Це було необхідно. Ці оголошення потрібно припинити. Але що б ви не думали про Google, це означає, що Google має ще більшу владу для формування Інтернету за своїм іміджем. Як ви ставитеся до цього, залежить від того, наскільки ви довіряєте старому девізу Google: "не будьте злі".

Фото: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com